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Consejos de SEO para sitios web para pequeñas empresas

Comenzó su sitio web, ¡así que ahora es el momento de ayudar a las personas a encontrarlo! Desafortunadamente, solo porque construya un sitio, no significa que nadie lo encontrará. ¡A menos que, por supuesto, aparezcas donde están! Ahí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda o SEO. Este artículo lo ayudará a mejorar su SEO y hacer que su sitio web sea visto con algunos de los consejos de SEO de sitios web más importantes para pequeñas empresas. 

¿Necesita primero algunos consejos para desarrollar y publicar su sitio web? Mira el artículo: Guía para iniciar el sitio web de su empresa.

¿Qué es SEO?

SEO significa Search ENgine OOptimización. En sus niveles muy básicos, SEO es la práctica de optimizar el rendimiento de su sitio web en las búsquedas de motores de búsqueda. En otras palabras, cuando los clientes van a un motor de búsqueda, como Google, y escriben lo que buscan en la barra de búsqueda, el SEO determina la probabilidad de que aparezcas en los resultados de búsqueda. Desde aproximadamente El 70% de los buscadores utilizan Google en comparación con otros motores de búsqueda, nos centraremos principalmente en Google como nuestra referencia en este artículo. Sin embargo, se utilizan otros motores de búsqueda, como Bing, Baidu y Yahoo. Si su sitio web ocupa un lugar destacado en el algoritmo de Google, aparecerá en los primeros resultados de búsqueda.

Entonces, ¿qué determina si se clasifica alto, bajo o en algún punto intermedio? Bueno, a menos que sea usted quien escriba los algoritmos, es difícil saberlo con exactitud. Sin embargo, hay ciertos criterios que Google ha confirmado que utilizan para determinar la clasificación en las búsquedas, por lo que nos ceñiremos a esos conceptos básicos aquí. Sin embargo, el algoritmo cambia con frecuencia. A veces, Google hará ajustes, reforzando la importancia de los enlaces, por ejemplo. Otras veces, Google realizará actualizaciones mucho más importantes que podrían cambiar su clasificación de manera más significativa. Lo más importante aquí es saber lo que Google considera importante y no quedar demasiado atrapado en el algoritmo.

¿Qué es más importante en SEO?

Bueno, ante todo, es accesibilidad y funcionalidad - la capacidad de los motores de búsqueda de indexar y rastrear su sitio web. Esto es fundamental para que sepan que usted está allí y puedan evaluar la información de su vista. La siguiente área importante para el SEO es gran experiencia de usuario. Hay muchos componentes en esto, pero todos ascienden para garantizar que cuando el usuario sea dirigido a su sitio, encuentre contenido relevante, valioso y creíble. Entraremos en los importantes consejos de SEO para pequeñas empresas para lograr estos dos objetivos principales a continuación.

Hay muchos expertos en el arte o la magia del SEO, por lo que si desea profundizar, puede buscar expertos como, Neil Patel o busque editores, como Search Engine Diario.

Conozca sus métricas de SEO

Antes incluso de adentrarnos en los consejos de SEO para pequeñas empresas, primero debe asegurarse de que su sitio esté indexado. Para hacer esto, simplemente vaya a Google Búsqueda consola y Registrate gratis. Aquí, puede ver si la URL de su sitio está indexada, lo que significa que Google sabe que existe. También puede marcar si hay páginas dentro de su sitio web con problemas.   

A continuación, asegúrese de registrarse en Google Analytics. Esto rastreará su tráfico desde cualquier fuente y muchas otras métricas importantes, como usuarios, sesiones, tasa de rebote, datos demográficos, páginas de destino y más. Esto es importante para que pueda realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web hoy y con el tiempo cómo mejora.

Consejos de SEO para pequeñas empresas

Garantizar la funcionalidad y usabilidad del sitio web

Una vez que haya verificado que su sitio web se indexa, el siguiente paso es asegurarse de que se esté ejecutando de manera adecuada y sencilla para el usuario. Esto significa que su sitio es fácil de navegar. Los clientes deben encontrar exactamente lo que buscan con solo 1 o 2 clics. Asegúrese de tener un menú claro y conciso, una barra de búsqueda y que el mapeo tenga sentido para las necesidades primarias de su usuario.

A continuación, asegúrese de que el contenido de las páginas sea fácil de leer. Desea que la fuente sea lo suficientemente grande, que las oraciones sean lo suficientemente cortas y concisas y que los párrafos se dividan lógicamente en secciones fáciles de navegar. Utilice imágenes o iconos siempre que tenga sentido para guiar al usuario a través de la página.

Finalmente, asegúrese de que no haya enlaces rotos. Esto significa que cuando el usuario hace clic en otra página, lo lleva rápidamente a esa página. Los enlaces rotos son cuando el usuario hace clic y recibe un mensaje de error. Obviamente, esto perjudica la experiencia del usuario.

Obtenga su negocio en la lista con un enlace al sitio web

Su sitio está indexado, es funcional y fácil de navegar sin problemas importantes. Entonces, ahora es el momento de dirigir a los clientes que lo buscan a usted oa un negocio similar en su ubicación directamente a su sitio web. La mejor forma de hacer esto es con  Google My Business. Esto no solo es importante para ayudar a los clientes que conocen el nombre de su empresa a encontrarlo, sino que también puede ayudar con el SEO. La información, el contenido relacionado y los enlaces de su cuenta de Google My Business le indican a Google que su empresa es la correcta para mostrar en búsquedas relacionadas en su área geográfica.  

Identificar las palabras clave para clasificar 

Las palabras clave son los términos que el buscador escribe en el cuadro de búsqueda del motor de búsqueda. Pueden ser una palabra o muchas. Para cualquier página de su sitio web, tiene la capacidad de seleccionar las palabras clave que desea que los motores de búsqueda vean para clasificar su sitio. Al identificar las palabras clave, le está diciendo a Google, "de esto se trata esta página" y si alguien busca esas palabras clave, Google muestra todos los sitios que han seleccionado esas palabras clave en los resultados. Ahora, por supuesto, la ubicación de su sitio dentro de la lista depende de todo lo demás en este artículo. Podrías estar en la página 1 o en la página 20. Usando un complemento, como Yoast hace que sea muy sencillo simplemente insertar su palabra clave para cada página del sitio web.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para seleccionar palabras clave.

Busque temas y palabras clave que sean relevantes para sus clientes. Puede realizar una investigación basada en el recorrido de su cliente, los comentarios y los comentarios de los clientes, o realizar una revisión competitiva. También puedes mirar Google Trends.

Seleccione las palabras clave por las que se pueda clasificar. En otras palabras, si tiene un sitio web nuevo y está tratando de clasificar para una palabra clave que obtiene 50k búsquedas por mes, es probable que tenga una clasificación muy baja, aparezca en la página 10 o más de los resultados de búsqueda y nunca lo vean. Aquí es donde Palabras clave de cola larga ingrese. Estas son palabras clave de frases más largas que son más específicas. Por ejemplo, para Starthub, en lugar de tratar de clasificar para 'Coworking', quizás seleccionar una palabra clave de cola larga, como 'Espacios de coworking en Miami' sería más fácil de clasificar en la Página 1 de los resultados de búsqueda de Google.

Utilice aplicaciones y herramientas, como SpyFu, Semrush, keysearch.co or KeywordsEverywhere.com para ayudarlo a investigar y seleccionar palabras clave estratégicas. Estas aplicaciones también pueden ayudarlo a rastrear su sitio web y sus competidores.

Datos SEO

El siguiente paso es asegurarse de tener los datos SEO estructurados adecuados para cada página. Esto incluye un título de SEO y una meta descripción que incluyen su palabra clave, que los motores de búsqueda extraerán como fragmentos de vista previa.

Si tiene un sitio web de wordpress, la forma más fácil de asegurarse de tener un meta básico es con un complemento sencillo, como Yoast.

Agregar enlaces al contenido

Uno de los consejos de SEO más importantes para las pequeñas empresas es incluir enlaces internos. Estos son enlaces de una página a otra dentro de su sitio web. No solo mantienen al lector en su sitio web, sino que muestran experiencia y credibilidad a los motores de búsqueda, como Google. Asegúrese de incluir al menos 1-2 enlaces internos en cada página de su sitio web. A continuación, se ofrecen tres consejos para utilizar enlaces internos. 

Primero, el enlace debe estar dentro del contenido tanto como sea posible. Google reconoce la diferencia entre el contenido y los enlaces que están en una lista y favorece los que están naturalmente dentro del contenido. 

En segundo lugar, el texto de anclaje debería ser idealmente el título de la página siguiente, o alguna variación de la misma. La razón es que esto le dice a Google exactamente para qué es el enlace, lo que aumenta la experiencia de su sitio web y ayuda a Google a saber qué información se puede encontrar. Si el texto de anclaje es "haga clic aquí", Google no obtiene esta misma información.

En tercer lugar, intente tener enlaces internos más arriba en la página. Si todos los enlaces están al final, es probable que los lectores no los vean y Google los valora menos.  

Los enlaces externos pueden ser útiles para su lector, pero no críticos para el SEO. También alejarán al lector de su sitio web, así que tenga cuidado con la forma en que se utilizan. Cuando se utilicen, asegúrese de que se abran en una nueva pestaña para que el lector también esté en su sitio.

Para obtener más consejos sobre cómo promocionar y comercializar su contenido, consulte este artículo: Consejos y recursos de marketing de contenidos

Consejos de SEO para pequeñas empresas: ¿qué sigue?

Tenga en cuenta que el SEO es un juego largo. El impacto de sus esfuerzos no ocurre de la noche a la mañana. Sin embargo, manténgase firme y continúe realizando un seguimiento de su desempeño porque comenzará a ver los beneficios. Para obtener más artículos sobre cómo usar su sitio web para hacer crecer su negocio, consulte estos:

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